原神玩家在40000平的线下场馆做了一次游戏日常，感受原神世界的真实魅力

作者 | 鳗鱼、权杖三

原神☆FES嘉年华在上海国家会展中心如期而至。在游览结束之后，我只能感叹：米哈游实在太懂二次元了。

这是米哈游第一次举办完全以《原神》为内容的嘉年华活动，为此他们从《原神》一周年的时候就开始了准备——考虑到这部作品在国内手游领域非比寻常的影响力。筹备活动时需要思考的问题肯定不能局限于表面，而活动筹备组的深思熟虑，在活动的各个细节方面也能慢慢体会出来。

而在嘉年华的会场，我一直在思考同一类问题：米哈游的对二次元的「懂」，到底指的是什么？

如果用最简单的方法解构原神☆FES嘉年华，那大概就是「《原神》相关内容的集合」，但又不是毫无章法的堆积，而是把内容放在一起能产生特别的反应，单独拎出来也很值得深入思考。

本次嘉年华的重点是官方与玩家的互动。

在正式开票前，官方并未透露具体的活动形式。直到前几日才了解到，原神☆FES直接把线上的每日委托任务带到了现场。

在嘉年华的入口处，观众会收获一份冒险手册作为向导，前往各个地标完成任务（每个地标对应一个委托任务）。

起初我只是抱着「工作」的心态去走个程序，但很快我就发现任务比想象中有意思多了。首先每个地标场景都设计了相宜的玩法，在璃月层岩巨渊采矿，在须弥抓沙蝎，还可以在猫尾酒馆和其他玩家来一场线下的「七圣召唤」卡牌对决。

官方也在尽量还原地标特色，你甚至有机会在木漏茶室中见到游戏同款的可爱柴犬。

随着冒险手册上的印章变得越来越多，我才发现自己已经沉浸其中。尤其是当我穿梭于不同地标之间，听到每个NPC（工作人员）都在用「旅行者」这样的称呼问候我时，我不经意间觉得「旅行者」不是我在活动中扮演的角色，而是我的「身份」。

回过神后我仔细思考发现，这一系列设计都是基于「沉浸感」去展开。

这也确实是《原神》众多的优点之一。许多人会觉得二次元游戏的核心是角色，但这种想法其实太过传统以至于会缺乏灵活性——任何游戏的核心都应该包含沉浸感，只不过带有「二次元」这个标签的游戏中通常都会依靠角色来产生这种感觉。

场馆内各处的大屏幕都在循环播放《原神》各个角色的介绍视频，我看向它们的时候突然发现了一个很「神奇」的现象：《原神》玩家很少用公式化的外号来指代某个角色，而这在大部分二次元游戏中都是很常见的。比如说，没有人会用「火大剑」来称呼迪卢克老爷。并不是因为「使用大剑的火属性角色」不止这一位，而是因为「老爷」的形象已经抢先一步深入人心——所以玩家不会使用这种破坏沉浸感的讨论方式，哪怕许多人都觉得《原神》内的专有名词都特别拗口。

同时，本次嘉年华在策划上的一些细节也能反映出官方举办活动的宗旨：内容固然重要，用户体验更应该放在第一位。

比如每个任务点都设立了快速通道，观众凭入场领到的任务卡可以更快体验到指定的玩法内容，而不必把大把时间消耗在排队上。

而在买谷（买周边）环节，我当时就已经听到了不少好评。观众在队尾领取购物清单并进行勾选、在排队期间可以看到商品的实物展示、在购物点快速进行结算，预计能够帮观众节省掉许多花费在购物上的时间。

包括在展出内容方面，还少见地展示了将在下周三更新的4.0大版本「枫丹」的内容前瞻，这是本次嘉年华另一大看点。

「枫丹情报展」这个角落采用了与「量大管饱」有所不同的方式来展现游戏新内容的感觉：米哈游放出了之前从未公开展示过的概念设计图，而其中展示的细节丰富程度让我吃惊，最终我像游览博物馆一般将每一个「展品」都细细的欣赏了两遍。

枫丹在《原神》中对应的是水元素，而米哈游的设计思路也像水一样无孔不入地渗透到了方方面面。如果不专门提醒的话，玩家大概率并不会注意到这些细节具体的表现——谁会注意到这个机械舞者的腰部机构是一个25齿的齿轮呢？而且为了让观感符合现实的直觉，设计者还仔细思考了怪物每个动作的详细设定。而不管是这些冰山一角的内容还是水面下隐藏的更多秘密与惊喜，最终都会转化为玩家们无形的游戏体验。

这次内容的首曝展出满足了不少观众的好奇心。随着对世界观的深入了解，玩家已经不满足于游戏表面的内容呈现，也开始关注于内容制作的逻辑。

而米哈游也确实很懂玩家希望的是什么，所以才会将每一个幕后的细节打磨到极致。这并非什么不传之秘，但其他竞争对手想要学会也绝非轻而易举。——换个简单粗暴一点的说法，只有世界顶级水平的游戏厂商才会拥有创造这些内容并实际运用的余裕。

当然《原神》的首次大型线下活动亦有不足之处，体现在还有很多想法没能如愿实现，比如所有场景都需要考虑到安全问题而没法搭建得太过宏大。这次活动的容纳量也相对保守，或许在更得心应手的时候能够进一步扩大规模，更何况游戏中还有3个区域尚未实装。未来《原神》计划保持每年举办一次线下嘉年华，可以设想活动也会随游戏内容一同迈向成熟。

相比其他游戏嘉年华，原神☆FES的特别之处还在于，多次联动的品牌方纷纷亮相。当初联动的目的是要达到破圈效果，这次合作方在嘉年华上摆摊更像是在参与老朋友举办的聚会。

从最早「异世相遇，尽享美味」的KFC联动到「原来你也玩《原神》」的广告再到这次的原神☆FES，都引来了巨大的关注。这些活动很难用商业化的思路进行复制——与KFC联动在业界并非首例，但加上《原神》极高的关注度后形成了强烈的连锁反应；「原来你也」的广告完美地抓住了广大沉默着的玩家的微妙心理。而嘉年华的活动更是体现出，在话题性的营造这方面，「过程」比「结果」更加重要。

肯德基在本次原神☆FES上也再次对口号活动进行了衍生改动。玩家们对上「异世相遇，共享美味」的口号之后，可以获得免费接驳车的车票。这句熟悉又稍有不同的口号也许会带来一些会心一笑的瞬间。肯德基还准备了一些限时活动，比如在现场和丘丘人共舞30秒之后可以获得冰淇淋花筒兑换券、 KFC福利官还会在展台附近挑选观众参与「七圣召唤对对碰」活动，双方抽中一样的卡就可以获得限定周边。

在现场开设摊位的品牌方还有喜茶、必胜客和随变冰淇淋，都是和《原神》合作过不止一次的对象。

如果回顾《原神》过往的联动活动的话，会发现初衷似乎一直没有发生变化，也就是我们在游戏一周年提及到的——《原神》正在成为玩家生活中的一部分。

这同时意味着游戏的联动追求足够大的覆盖面。比如这次原神☆FES在开展前半个月就和上海地铁达成了联动合作，双方发售了限量的数字文创产品，玩家们可以获得原神☆FES限定的主题皮肤以及单次乘车权益，另外还包括一件本次嘉年华系列的兰纳罗T恤。游戏通过周边产品覆盖到玩家的出行生活方面，有的玩家更是表示「整个徐泾东站能贴的都贴了」。

在日常饮食方面更是如此。依托于《原神》以往和各种饮食品牌的合作，玩家们几乎将参与联名活动当作了游戏体验的延伸——在线下参与组队购买、cosplay、拍摄等社交活动。在线上也可以推出配套的联动活动，例如这次和喜茶合作就上线了H5问答活动，玩家有机会获取礼包兑换码或饮品赠饮券。

靠着联动内容，无论是《原神》还是品牌方都与玩家用户之间离得更近，这大概也是几家合作品牌决定在原神☆FES上亮相摆摊的原因。

对于游戏本身来说，尽管多次联动未必能一直保持很好的传播度，比如很难再复刻首次与肯德基联动时的盛况，但更重要的是逐步和玩家建立起的情感链接。就好像「异世相遇」这句口号虽然本身没那么具备辨识度，但经过玩家对活动的热情参与以及持续发酵之后，它就已经成为了《原神》玩家身上的一个标识。

同人区域是在原神☆FES上另一个引起了游戏新知留意的展区。这个区域展出了不少受邀创作者的同人作品，大部分的精细程度不亚于隔壁的官方内容。比如下图，这谁看了也得感叹一句「还原度还真高啊」：

顶级的二次元IP作品一定会伴随着丰富的同人创作文化——就像《原神》中玩家第一个接触到的「风」元素一样，充满自由之风的蒙徳城中最受人们关注的是吟游诗人，对应到现实中就是同人创作者。作为一个「老二次元」（自称），看到这面墙还真是心情复杂。

《原神》是内容型游戏，而所谓「内容」的含义并不是简单地用游戏的内容代替什么别的东西成为游戏的赚钱工具，也不是单纯地给玩家提供不断消耗的游戏内容。同人创作则是游戏外内容的重要组成部分。从某种意义上，所谓「内容」与「自由之风」有着相同的含义，它能带来其他美好的事物，但捕风捉影的尝试终究只能落得一场空。

同人作品展示区一方面给二创作品增加曝光量，另一方面又带来了回忆录的感觉。比如现场展示了今年在原神新春会上亮相过的舞狮作品，而这场新春会在B站上获得4800多万次的播放量，其实也代表了《原神》二创环境的一个缩影。

官方甚至专门为同人作品制作了视频二维码，放置在作品名牌旁边，更是体现出米哈游对独立创作者的重视。

原神☆FES邀请了一批二创作者们前来摆摊，感觉上就像是举办了一场小型的、专属于《原神》玩家的COMICUP。玩家们可以在这里找到熟悉的二创画师，并购买创作者们带来的周边，还可以在同人舞台区域和心仪的画师以及Coser们见面或签绘。

事实上，原神☆FES在售票、甚至开展之前都没有透露太多关于嘉年华上的活动，最早放出的反而是二创作者和配音演员们的名单。在活动定档之后，摊主们纷纷在微博、小红书、米游社等社区平台上进行摊宣，不少摊主也都准备了无料用作派送或者交换。

原神☆FES之所以搭建了这一展区，也许很大程度上源自于《原神》玩家们的二创热情。

根据新红数据显示，#原神创作者激励计划 下的每日新增笔记都有上百篇，按照7月话题互动量来排名，#原神 和#原神创作者激励计划分别排在第2和第6位。

打造起来的玩家创作生态不止于此，包括抖音、B站、斗鱼直播、以及官方的米游社等平台都有同人作品的生态发酵。

游戏官方也长时间给予引导鼓励。比如游戏官方开设了#原神同人绘 的微博超话，每到月末的时候都会转载一部分同人作品，以让创作成果被更多玩家们看到。包括在举办嘉年华之前，官方小号「派蒙的工作笔记」也一直在用玩家的同人贺图进行倒计时。

甚至游戏官方也自己下场参与内容创作。前两年《原神》官方拍摄了2季《原来你也玩原神》的系列短片，营造出诙谐欢乐的氛围。在原神☆FES开展之际，这一系列又针对本次活动制作了番外篇《小嘉》，提前向玩家们暗示了风魔龙的大型模型即将在嘉年华上出现。

细数下来可以发现，这次原神☆FES之所以能举办得这样声势浩大，其实都是过去三年来积累的结果，无论是游戏场景、破圈宣传、还是二创生态皆是如此。

《原神》在外部几乎找不到实力相当的竞争对手，这意味着未来的压力会更多地来源于自身。本次嘉年华的成功举办只是一个开始，未来的米哈游还能把内容玩出什么花样，也让人很是期待。