原神风靡日本为什么比鬼灭、宝可梦还要火爆？

宅男群体的应援比《鬼灭之刃》《精灵宝可梦》还火热！中国手游《原神》缘何在日本火爆？

由中国公司 米哈游开发的智能手机游戏《原神》在日本大受欢迎。 

娱乐社会学家 Atsuo Nakayama 说：“成功的原因是有吸引力的角色。

“原神”在短短 6 个月内售出超过 1000 亿日元

《原神》是一款由中国米哈游开发的智能手机游戏，并同时登陆PC和PlayStation的开放世界游戏。

2020 年 9 月发售

“历时 3 年半、400 人制作的 100 亿日元的开发成本在两周内收回”，这是手游史无前例的数字。

然而，从那里开始的快速进步甚至超过你的想象。 

6 个月内达到 10 亿美元（约 1084 亿日元）的销售额是历史上最快的记录，超过了过去的顶级智能手机游戏，如“部落冲突:皇室战争”（11 个月）和“Pokemon GO”（9 个月）。

*使用的日元兑美元汇率是当时的汇率。 下同

与此同时，每年有超过700名开发者坚守，每年持续花费220亿日元的运营成本，这个天文数字令人目不暇接。

东京秋叶《原》很快就超过了“塞尔达”

发售之初，据说是山寨任天堂的《塞尔达传说：荒野之息》（米哈游也宣称是受其影响）。

首先，相对于自 1986 年以来共有 18 款游戏的塞尔达系列超过 8000 万份的总销量，原神在全球已经被下载了超过 1.3 亿次。即使是现在，仍有近 500 万人每个月下载它，接触它的用户数量超过了塞尔达。

借助Nintendo Switch经济的蓬勃发展，塞尔达系列全球销量达2900万台。预计销售额超过10亿美元，而原神国际服已经有6000万人月活，月销约100亿日元，考虑到已经达到了40亿美元（约合5280亿日元），看起来已经吃掉了本家。

任天堂近40年爆款，创造了世界游戏产业，仅次于马里奥和口袋妖怪的第二大热门系列塞尔达，发售不到三年就被新角色吃掉了 ？

东京秋叶《原》

创业5年年销售额100亿日元

米哈游绝不是一家中国新公司。

成立于 2010 年的芬兰 Supercell 率先以“全球移动游戏公司”的身份亮相，iPhone 和 Android 智能手机应用成为主流。

持续制作《部落冲突》、《皇室战争》等优质游戏，并于2013年软银以15亿美元（约合1515亿日元）收购其51%股权。 之后，我们在2016年收购了额外的股份，并以两倍多的价格（约7700亿日元）将股份转售给了中国的腾讯，这也是一家中国公司。#原神3.5版本创作者征集活动#

与五年内市值突破20亿美元（约合2400亿日元）的Supercell相比，米哈游的增长更为稳健。

2012年成立后，《崩坏学园》以每年3200万美元（约合28亿日元）的销量小幅走红。

《崩坏3》是进入日本热门榜单的优秀作品，公司成长为年销售额规模100亿日元。

经过三年半的发展，公司的第六个游戏是原神，成为与SuperCell并驾齐驱的开发公司。

东京人流量最大的山手线中国游戏本来应该只能在中国卖

这是一个完美的成功故事，但在没有成功保证的2018年和2019年。在这个行业因红海而被称为成熟高峰的时代，项目成本高达10亿日元。这种倾注所有精力的勇气是值得惊叹的。

事实上，除了Supercell和miHoYo之外，还有很多手机游戏公司的一部作品销量超过10亿美元。

在日本，《智龙迷城》的GungHo Online Entertainment、《怪物弹珠》的Mixi、索尼集团的《Fate/Grand Order（FGO）》的Aniplex等。

然而，这些作品只是“只在本国销售”（虽然FGO借助动画的力量，将海外比例提高到了20%）。

腾讯的《王者荣耀》（2015 年发行）是过去五年全球最畅销的智能手机游戏。

但是90%甚至更多的销量都在中国，是典型的中国游戏只能在中国卖。

（与前文日本游戏只能在日本卖一遇）

但是原神推翻了它。

原神的国际市场为中国（30%）、日本（27%）、美国（19%），海外占比高达70%

是一款真正畅销全球的中国游戏。

即使在拥有全球最大游戏市场的中国，“一款畅销海外的爆款游戏”也是由来已久的愿望。 为什么？

为什么从中国市场出海海外市场？

在 1758 亿美元（约合 23.2 万亿日元）的全球游戏市场中，中国以 30% 的份额成为全球最大的市场（截至 2022 年，根据 Newzoo 研究）。

前 100 名智能手机游戏公司中有 38 家是中国公司（截至 2022 年 3 月），到 2021 年全球销量前 3 的手机游戏是《王者荣耀》（22.2 亿美元，约 2930 亿日元）、《PUBG》（吃鸡）（Korea PUBG Studios，17.3 亿美元，约 2283 亿日元）、《原神》（15.6 亿美元，约 2059 亿日元）以及第 1 和第 3 名的中国游戏（根据 mobilegamer.biz）。

尽管有这些记录，中国的游戏企业依然有着强烈的危机感。 这是因为作为他们“立足点”的中国市场，正处于极不稳定的状态。

本来，在中国发行一款游戏，需要政府批准，外国公司是没有办法进入市场的。

苹果的iOS市场有官方的，但谷歌没有进入，安卓游戏市场是中国公司创造的，有400多种市场。 

为了抓住它，与中国本土游戏公司合作是必不可少的。

不过，监管已经开始适用于国内企业，从2018年开始就会明朗起来。

世界第一的游戏市场是世界上最受管理的

2018年3月，因政体改革，游戏审核暂时延期。

2019年11月，向未成年人提供游戏时间限制为每天8:00-22:00 1.5小时。

终于在2021年8月，时间限制变得更加严格：周五、周六、周日和节假日的20:00到21:00只有一小时。。

2018年至2019年，中国企业大量扩张业务，寻找东南亚、韩国、日本，甚至欧美等“海外”市场。

在日本，网易的《荒野行动》《阴阳师》和C4games的《放置少女》等游戏也势头正盛。

为什么日本的宅喜欢它

“原神”在日本仅次于其祖国中国被接受。

以插图和漫画为中心的SNS“pixiv”上刊登作品数量的变化就是一个标志。

和Comiket一样，pixiv的投稿数作为显示粉丝热情的资料非常有用。 这不同于关注 Twitter 或观看 YouTube。 每个人都会花几个小时到几天的时间画出自己喜欢的角色的插图。

pixiv一直以来与niconico动画的关系都不错，在人气排行榜上，号称“niconico三部曲”的《偶像大师》、《初音未来》、《东方Project》一直都是统治了很长时间。

尤其是东方，从2008年开始就长期位居榜首，连《鬼灭之刃》和《精灵宝可梦》都没有赢过。

而原神在 2021-22 年超过了它。

五年来，pixiv的海外用户数量不断增加，日本用户占比已经达到50%，越来越强。

宅不要来自中国的萌角色。 这曾经是一个“经验法则”。

描绘美少女和塑造美少女的艺术被认为是只有在过去几十年的动漫、游戏和漫画历史悠久的日本才能诞生的专长。 然而，与K-pop和韩剧一样，原神的角色在不分出身的热爱美好事物的年轻人中火了起来，很多商品都卖得很好。

日本市场制胜因素

当然，还有一点就是玩法对了。

首先，从《堡垒之夜》到《绝地求生》，从 2017 年到 2019 年，被称为“大逃杀”的多人对战席卷全球。 在在线和开放的世界空间中测试您自己的游戏和创造力的作品是“我的世界”和“ROBLOX”等当前世界热门游戏中不可或缺的元素。

通信速度、通信费用、高性能设备，以及充分利用它们的游戏玩法。 开放世界类型开始于欧洲和美国，作为上层结构与基础设施（下层结构）联系起来的软件，并以 PC 为基础传播到亚洲，直到《原神》的出现。

但不止于此，不得不说，在日本市场取胜的原因还是在于人设。

打消一直以来与开放世界相关的“西式游戏”世界观和角色的不协调感，一切都是由真正热爱日本内容的中国开发者制作的！ 印象很深。

日本餐厅联动中国游戏席卷日本的那一天

由于这些成就，已决定“原神”将由“ufotable”（飞碟社）制作动画

“ufotable”也以动画“鬼灭之刃”而闻名。

连日本国内著名漫画作品都拒绝的顶级动画制作公司ufotable 

与这些公司合作的程度已经完成了中国游戏在日本市场的渗透。

这被视为威胁还是机遇，因公司而异，但在日本智能手机游戏市场，日本智能手机游戏市场销量前100的30%已经是中国制造。

中国游戏的出海势头以原神起家，以后会越来越多，不管怎样，都不会褪色。

---------- 原作者Atsuo Nakayama Entertainment 社会学家，Re entertainment 总裁 1980 年生于栃木县。 毕业于东京大学（社会学专业）。 加拿大麦吉尔大学MBA。 在 Recruit Staffing、DeNA 和 Deloitte Tohmatsu Consulting 工作后，在加拿大和马来西亚的 Bandai Namco Studios 成立了一家新的游戏开发公司和艺术公司。 2016年起常驻新加坡，任布士路国际总裁。 2021年7月成立以娱乐经济圈的创建和再现为目标的Re娱乐株式会社，在大学进行研究和经营咨询。 著作有《娱乐达人》、《押经济》、《御宅经济圈创世纪》（均由日经BP出版）。 ----------

涩谷街头