解放日报：成功出海，原神做对了什么？揭秘原神成功海外市场的关键因素

国产游戏佳作走进海外人群，向世界传递中国独特的文化魅力和价值观米哈游园区，每到周末，门前总是聚集着大量的游戏爱好者。《原神》《崩坏：星穹铁道》等热门游戏的“出生地”，已经成为许多玩家的巡礼之地。

据市场调研机构Sensor Tower的数据显示，2022年，米哈游的《原神》再次成为出海手游年度收入冠军。2023年5月，米哈游新作《崩坏：星穹铁道》甚至超越《原神》登上出海手游收入榜首。在6月的全球热门移动游戏收入Top10中，有一半是中国出品的游戏。

这些由中国生产的游戏，采取了本土化、区域化策略，成功吸引了全球玩家，传递了中国独特的文化魅力和价值观，提升了中华文化在国际上的影响力。

《原神》的成功，正是在于它既展现了IP本身的魅力，又符合了当地玩家的喜好。《原神》背景设定在七个“国家”，每个“国家”的设计都融入了世界各地的文化元素和符号。例如，“蒙德”融入了中世纪欧洲、荷兰、德国、英国等国的自然风光和文化特色；“璃月”充满了中华文化特色；“稻妻”融入了日本幕府时期的环境；即将上线的“枫丹”也已经在法国和西欧的玩家群体中引发了共鸣。

然而，在全球化的过程中。游戏开发者也面临着如何通过不同的语言文本传达相同的语境和信息、如何让游戏内容适应不同玩家的需求、如何理解并遵守不同地区的法律法规等挑战。在这其中，米哈游的解决方案是建立了一个由多种母语使用者组成的语言专家团队，他们的任务就是确保《原神》呈现的多元文化能被全球玩家理解。

而这种成功的本地化并不止于语言上。例如，今年1月在法国巴黎举办的《原神》线下艺术展。展示了一系列的游戏原画、设计草稿、笔记等，吸引了数以万计的玩家参观，更有游客将排队的队伍延续到了三个街区之外。这种深度的交流，使得全球玩家不仅了解到《原神》IP背后的中国文化内涵，同时也产生了丰富的二次创作。

在国内游戏直播领域火热的趋势也已蔓延到了海外，海外游戏直播可能是一个新的市场空间。《原神》的二次创作内容在YouTube视频平台的播放量达到126亿；《原神》也是2021年、2022年推特话题讨论度第一的游戏，玩家间的交流频繁。

如今，随着网络游戏用户越来越年轻化，游戏、动漫、音乐等数字文化产品已经成为他们获取信息、了解社会的核心渠道之一。因此，《原神》等游戏的社会价值应得到更多的重视。它们不仅作为游戏的形式呈现，还延伸到了音乐、漫画、动画、轻小说等文化领域。

“作为与科技紧密结合的新文化形态，游戏高质量发展态势迅猛。”敖然说，“我们更应该认识到游戏在‘文化出海’方面的价值和潜力。通过教育与合作，实现资源共享共赢，将全球的智慧和力量融合在一起，推动游戏产业发展和进步，提升中国游戏在世界舞台的影响力。” 中华文明的包容性与创新性，在游戏世界跃动。

#原神3.8版本创作者征集活动#